Warum ist Video-Marketing ein Muss im Marketing-Mix?

Videomarketing nutzt Videos, um ein Publikum zu informieren, zu unterhalten und auf eine gewünschte Conversion zu lenken (Markenbindung; direkter Abverkauf). Das können kurze Anleitungsvideos, Instagram Reels, YouTube Shorts, YouTube-Videos und mehr sein.

Es gibt mehrere Gründe für die zunehmende Akzeptanz von Videos als Content-Format für das Marketing. Dazu zählen u.a.:

1. Menschen lieben Bilder mehr als Worte: Unser Gehirn verarbeitet Bilder viel schneller als Worte. Eine MIT-Studie ergab, dass wir Bilder, die wir gesehen haben, schon nach 13 Millisekunden wiedererkennen können. Angesichts der schwindenden Aufmerksamkeitsspanne deiner Zielgruppe sind Videos die beste Möglichkeit, um Aufmerksamkeit zu erregen.
2. Videos wecken Emotionen: Durch wirkungsvolles Storytelling können Videos die richtigen Emotionen beim Betrachter hervorrufen. Du hast es in der Hand, mit deinem Storytelling eine Geschichte zu erzählen, welche Emotionen weckt und gleichzeitig direkt auf deine geschäftlichen Ziele einzahlt.
3. Videos sprechen mehrere Sinne der Betrachtenden an: Ein Video kann mehrere Sinne des Betrachtenden ansprechen, z. B. Sehen und Hören. Dadurch werden Emotionen geweckt und Überzeugungsarbeit geleistet.

Videoinhalte können kleinen Unternehmen dabei helfen, gleich mehrere Ziele zu erreichen:

• Steigerung von Website-Traffic und Engagement: Videos sind ein effektives Medium, um hochwertigen Traffic auf deine Website zu bringen und die Markenbindung zu erhöhen.
• Aufbau einer Social-Media-Community: Videos können sowohl unterhaltsam als auch lehrreich für dein Publikum sein. Durch die Bereitstellung dieser Art von Mehrwert für deine Zielgruppe können Videoinhalte dabei helfen, eine authentische Follower-Community aufzubauen und zu pflegen.
• Kundengewinnung und -bindung: Videos können verwendet werden, um potenzielle Kunden über deine Marke, dein Produkt und dein Leistungsversprechen zu informieren. Aus Neugier wird Interesse und letztlich ein wirtschaftlicher Mehrwert, wenn es dir gelingt, Interessenten in Kunden umzuwandeln.
• Steigerung des Inhaltskonsums: Zweifellos ist Video heute eines der beliebtesten und meistgenutzten Inhaltsformate. Auf den richtigen Plattformen eingesetzt, erhöht Video-Marketing die Wahrscheinlichkeit für mehr Reichweite und dadurch mehr Neukundengeschäft um ein Vielfaches. 
• Verbesserung der Kundenerfahrung: Videoinhalte können dabei helfen, deinen Kunden ein optimales Erlebnis zu bieten, sei es durch Produkterklärungen, Anleitungen und Tutorials oder Kundenfallstudien.

Storytelling Tipps für zielgruppengerechte Videos

Video-Storytelling ist keine einfache Aufgabe. Es erfordert Hingabe, Engagement und auch ein gewisses Out-of-the-box-Denken, willst du authentisch und konsistent wertvolle Inhalte für dein Publikum auf YouTube, Instagram oder TikTok bereitstellen.

Buyer Persona erstellen

Eine genaue Kenntnis deiner Zielgruppe ist für den Erfolg deiner Videomarketing-Strategie entscheidend (Buyer Persona erstellen). Sobald du dir über die Vorlieben deiner Zielgruppe im Klaren bist, kannst du einige Schlüsselthemen ermitteln, welche deine Video-Inhalte in einen übergeordneten Kontext setzen. 

Schlüsselthemen festlegen

Je nach Branche denkbar sind u.a. Kategorien wie Bildung, Innovationen, Service (FAQ), DIY etc.. Diese Themencluster helfen dir, kontinuierlich Content zu produzieren und im Cluster deiner Wahl als Expertin bzw. Experte wahrgenommen zu werden bzw. ganz allgemein einen Serial Effect zu erzeugen.

Ich bin doch nicht besteuert.

Freiberufliche Berater/-innen und Coaches können in diesem Zusammenhang auch oder gerade mit „unsexy“ Themen wie Steuern oder Finanzbuchhaltung punkten. Das Erfolgs-Beispiel von Steuerfabi auf Instagram und TikTok inspiriert mit einem unkonventionellen Beratungsansatz und macht deutlich: Scheue dich nicht vor einem frischen Blick auf deine Branche und kapitalisiere deine Expertise im neuen Format auf der Plattform deiner Wahl.

3-Schritte-Erfolgsstrategie für dein Storytelling

1. Sei authentisch: Authentische Geschichten treffen eher den Nerv des Social Media Publikums. Versuche also, Inhalte originell zu halten und eine lebensnahe Darstellung deiner Marke zu zeigen.
2. Sei konsequent: Wie jede andere Marketingtaktik erfordert auch das Videomarketing vor allem Konsistenz. Sei konsequent mit der Produktion neuer Videos und bleibe auf Kurs.
3. Sei kundenorientiert: Die Kundenorientierung ist ein entscheidendes Element für den Erfolg einer Videomarketingstrategie. Richte deine Inhalte auf deine Kunden und ihre Herausforderungen aus und zeige auf, wie dein Unternehmen Problemlöser ist und das beste Kundenergebnis erzielt.

10 Tools zur Erstellung und Verbreitung von Video-Content

Es gibt viele Tools, welche dich bei der Durchführung eines effektiven Videomarketingprogramms unterstützen. Hier sind einige kostengünstige und benutzerfreundliche Optionen für kleine Unternehmen:

1. Animoto: Eine Software zur Erstellung von Videos, die fertige Vorlagen bietet, mit denen du verschiedene Videos für soziale Medien und andere Marketingzwecke erstellen kannst.
2. Canva: Eine Grafikdesign- und Videoplattform mit der größten Sammlung von Vorlagen zur Erstellung von Videos.
3. TubeBuddy: Das Tool für die Verwaltung und das Wachstum deiner Aktivitäten im YouTube-Channel.
4. StreamYard: Ein Tool, mit dem du Live-Streams und Webinare für dein Unternehmen planen und durchführen kannst.
5. Lumen5: Ermöglicht die schnellere Erstellung von Videos aus Blogs und schriftlichen Inhalten.
6. Loom: Leistungsstarke Bildschirmaufzeichnungssoftware zur Erstellung von Lehr- und Werbevideos für unterwegs.
7. InVideo: Eine Plattform zur Erstellung von Videos mit praktischen Vorlagen für zu erstellende Videoinhalte.
8. YouTube: Die perfekte Plattform, um Videoinhalte für dein Zielpublikum hochzuladen.
9. Speechelo: Ein benutzerfreundliches Tool für die Erstellung professioneller Voice-Overs für deine Videos.
10. Vyond: Eine Videoplattform für die Erstellung eindrucksvoller animierter und Whiteboard-Erklärvideos.