Tipps und Tools für effektive Hashtags auf Instagram

Hashtags auf Instagram: Das musst du beachten

Mit den richtigen Hashtags auf Instagram kannst du die Anzahl deiner Likes und deine Reichweite erhöhen. Unternehmen, die Instagram für ihr Social Media Marketing nutzen und engagierte Influencer können sich bei der Wahl der passenden Hashtags auf einige Best Practices verlassen:

1. Sinnvoll: Hashtag und Post sollten in einem inhaltlichen Zusammenhang stehen.
2. Zielgenau: Der verwendete Hashtag sollte auch von deiner avisierten Zielgruppe genutzt werden.
3. Grössenordnung: Verwende mittlere Hashtags (100.000 bis 1 Million Beiträge). Diese bieten ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Sichtbarkeit und Konkurrenz. Ideal, um ein breiteres, aber immer noch gezieltes Publikum zu erreichen.
4. Häufigkeit und Platzierung: Poste circa 3-5 Hashtags pro Post und im Abstand von einer Leerzeile zu deiner Bildunterschrift, dezent unter dem Tag „Mehr anzeigen“. Hashtags, welche deinem Branding oder Unterhaltungszwecken dienen, können auch prominenter platziert werden (auf Höhe der Bildunterschrift z.B.).
5. Ausgewogenheit: Nutze Hashtags, die sowohl auf deinen Beitrag, deine Marke, den Account und deine Zielgruppe ausgerichtet sind.

Welche Arten von Hashtags gibt es?

Jede Branche hat ihre eigenen Regeln und Gesetzmäßigkeiten. Hashtags wie #handwerkerausleidenschaft, #passiveseinkommen oder #gourmandise erreichen ihre jeweils spezifische Interessengemeinschaft. Willst du deine Reichweite erhöhen, hast du grundsätzlich die Wahl aus folgenden Hashtag-Kategorien:

1. Marken-Hashtags

Marken-Hashtags gelten ausschließlich für dein Unternehmen und sollten direkt in deinem Profil-Steckbrief aufgeführt sein. Marken-Hashtags zahlen auf dein Personal Branding ein und dürfen gern kreativ gestaltet sein. Einzelnen Postings hinzugefügt, ermunterst du deine Follower dazu, diese Hashtags beim Teilen ihrer nutzergenerierten Inhalte ebenfalls zu verwenden. Oder du startest gleich eine Hashtag-Challenge unter dem Schlachtruf deiner Wahl.

Bsp. für einen individuellen Marken-Hashtag sind z.B. #haarklein (Friseur) oder #hoermalwerdahaemmert (Handwerk). Prominentes Beispiel für eine erfolgreiche markenbasierte Hashtag-Kampagne ist der Dauerbrenner #LikeABosch vom gleichnamigen deutschen Traditionsunternehmen.

2. Ortsbezogene Hashtags

Händlerinnen und Händler, die ihre Produkte in einer bestimmten Region hervorheben oder eine regionale Zielgruppe auf sich aufmerksam machen wollen, sollten ortsbezogene Hashtags in ihre Posts integrieren.

Bsp. für beliebte ortsbezogene Hashtags sind u.a. #berlinstagram, #munichlifestyle, #wiesn oder #bavariangirl

3. Unterhaltungs-Hashtags

Unterhaltungs-Hashtags spiegeln eine Stimmung oder die Situation in einem Post wider. Du kannst auf einige generische und beliebte Unterhaltungs-Hashtags zugreifen (z.B.  #schwarzerhumor oder #spruchdestages). Gleichzeitig sind auch hier deiner Kreativität keine Grenzen gesetzt, je nachdem, welche Emotion du mit deiner Zielgruppe teilen willst.

4. Hashtags mit Massenanreiz

Es schadet natürlich nicht, wenn du deinen Beiträgen auch einige der beliebtesten Hashtags auf Instagram zur Seite stellst, also jene, die auf der Plattform besonders häufig gesucht und verwendet werden. Mit ihnen kannst du gelegentlich den Einflussbereich deiner Posts nach oben pushen, indem sie bereits bestehenden Usern angezeigt werden. 

Beispiele für Hashtags mit Massenanreiz sind u.a. #foodporn #instagood, #nofilter oder #picoftheday.

5. Zeitbezogene Hashtags

Baue eine Beziehung zu deinen Followern auf und poste Einblicke in dein Unternehmen oder deine Vita unter Hashtags wie #TeamMonday und #ThrowbackThursday (#tbt). Erzeuge ein wenig #weihnachtsstimmung oder schicke deinen Followern noch ein paar letzte #summervibes mit zeitbezogenen Hashtags. Insbesondere saisonale Peaks wie z.B. #CyberMondayDeals können mithilfe von zeitbezogenen Hashtags gezielt beworben werden.

6. Trend-Hashtags

Trend-Hashtags erfreuen sich häufig über einen kurzen Zeitraum enormer Beliebtheit und spiegeln eine Situation oder ein aktuelles Vorkommnis wider, über das im Internet heiss diskutiert wird. Gezielt eingesetzt, erweitern Trend-Hashtags deinen Einflussbereich unter einer breiteren Zielgruppe und können dein Followerwachstum stärken.

Bsp. für Trend-Hashtags im Jahr 2024 sind u.a. #liveauthentic, #livethelittlethings oder #thehappynow.

7. Nischen-Hashtags

Je nachdem, in welcher Branche du selbstständig bist, treffen unterschiedliche Hashtags spezifisch den Nerv genau deiner Zielgruppe. Unter dem Hashtag #fairfashion (Modeblogger), #mindfulness (Motivationstraining) oder #massivhaus (Bauhandwerk) erreichst du genau die Menschen, die sich für dein jeweiliges Angebot interessieren.

8. Hashtags zu besonderen Ereignissen

Willst du deinen Abverkauf durch bestimmte Angebote oder Rabattaktionen steigern, sind diesbezügliche Teaser-Hashtags das geeignete Mittel, um Schnäppchenjäger in deinen Funnel zu ziehen. Bsp. für Hashtags anlässlich besonderer Ereignisse sind u.a. #rabattcode, #gutschein oder #sale.

Welche App hilft bei Hashtags?

Deine Recherche nach passenden Hashtags erleichtern zahlreiche Social-Media-Tools, die gleichzeitig für das Monitoring genutzt werden können. So behältst du im Auge, welche Hashtags unter deinen Followern tatsächlich weiterverwendet werden oder wann sich die Beliebtheit für bestimmte Schlagwörter möglichweise verschiebt und du deine Social Media Strategie anpassen solltest.

Die folgenden Hashtag Apps sind für kleine Unternehmen empfehlenswert:

1. Keyhole: liefert detaillierte Informationen zu jedem einzelnen Hashtag, unter anderem, wie viele User ihn zu ihren Posts hinzugefügt haben, die Reichweite eines Hashtags und die Aufrufe, die er erhält.
2. Hashtags For Instagram 2024 (Developer Lab): bietet kleinen Unternehmen praktische Features zur Verbesserung ihrer Social-Media-Präsenz. Zu den wichtigsten Funktionen zählen die automatisierte Hashtag-Generierung, trendbasierte Empfehlungen und eine Performance-Analyse der verwendeten Hashtags. Außerdem hilft das Tool, gesperrte Hashtags zu vermeiden und personalisierte Hashtag-Sets zu erstellen.
3. Hashtag Expert: AI Captions 12+: ist ein Tool, das kleine Unternehmen dabei unterstützt, ihre Reichweite auf Instagram und TikTok zu maximieren. Es bietet KI-gestützte Hashtag-Vorschläge, automatische Caption-Generierung und Analyse-Tools, um die Effektivität von Posts zu verbessern. Das Tool hilft zudem bei der Auswahl von trendenden Hashtags und vermeidet unpassende oder gesperrte Tags.