Videos auf YouTube & TikTok: Erfolgsfaktoren & Trends

Was sind die beliebtesten Video-Plattformen?

Agorapulse und PlayPlay haben das durchschnittliche Engagement von Videos auf verschiedenen Social-Media-Plattformen analysiert und die Länder identifiziert, in denen das Engagement am höchsten ist. Das durchschnittliche Engagement umfasst die Anzahl der Likes (oder Reaktionen in einigen Netzwerken), Kommentare und Shares (sowie Retweets bei Twitter), die ein Video durchschnittlich erhält.

YouTube und TikTok in Deutschland am beliebtesten

In Deutschland erzielen Kurzvideos, die auf YouTube, TikTok und Facebook veröffentlicht werden, das höchste Engagement. Im internationalen Vergleich liegt Deutschland sogar auf den Plattformen YouTube und TikTok an erster Stelle, was das durchschnittliche Video-Engagement betrifft.

Die wichtigsten Studienergebnisse im Bereich Videomarketing im Überblick:

1. Videoformat ist ausbaufähig: Trotz ihres hohen Engagements werden Videos auf LinkedIn, Instagram, Facebook und Twitter nicht ausreichend genutzt. Fotos dominieren immer noch als am häufigsten gepostetes Format.
2. LinkedIn Live-Videos: Auf LinkedIn werden Fotos am häufigsten gepostet, gefolgt von Links und Videos. Allerdings erzeugen Live-Videos das höchste Engagement, im Durchschnitt 29 Engagements im Vergleich zu 20 Engagements für Fotos.
3. Instagram Reels: Obwohl Instagram zunehmend auf Videomarketing setzt, werden immer noch vorwiegend Fotos gepostet. Dennoch erzielen Videos jeglicher Art das meiste Engagement auf Instagram, gefolgt von Carousels (Bilder-Slideshows).
4. Facebook & Twitter textdominiert: Auf Facebook und Twitter generieren Textbeiträge das höchste Engagement. Videobeiträge liegen an zweiter Stelle, gefolgt von Links, Fotos und GIFs.
5. Vergleich zwischen TikTok und YouTube: Videos auf TikTok erzielen bemerkenswerterweise das Fünffache an Engagement im Vergleich Videos auf YouTube (durchschnittlich 594 Engagements bei TikTok gegenüber 108 bei YouTube).

Insbesondere auf LinkedIn und Instagram zeigen Videos das beste Engagement, während auf Facebook und Twitter Textbeiträge dominieren. TikTok stellt eine herausragende Plattform für hohe Engagement-Raten bei Videos dar, im Vergleich zu YouTube.

Methodologie: Wie die Videomarketing-Studie 2023 durchgeführt wurde

Es wurde eine Analyse von Beiträgen durchgeführt, die von Januar 2022 bis März 2023 mit dem Agorapulse-Tool auf verschiedenen Social-Media-Plattformen wie LinkedIn, Facebook, Twitter, YouTube, TikTok und Instagram veröffentlicht wurden. Die vollständige Auswertung der Videomarketing-Studie kannst du online nachlesen.

Engagement Einflussfaktoren: Darauf musst du achten

Einfluss der Anzahl der Follower auf die Video-Engagement-Rate

Die Studie zeigt, dass die durchschnittliche Engagement-Rate bei Videos umso höher ist, je kleiner die Follower-Community ist. Mit anderen Worten bedeutet dies, dass Konten, die an Follower gewinnen, gleichzeitig an Video-Engagement verlieren.

Dieses Wissen sollte unbedingt in deine Videomarketing-Strategie einfließen (Stichwort: Micro-Influencer). Es ist ratsam, deine Ressourcen lieber für die Erstellung hochwertiger Inhalte einzusetzen, anstatt die Anzahl der Follower um jeden Preis zu steigern.

Begleittext, Links und Hastags

Agorapulse hat außerdem verschiedene Aspekte des Videobegleittextes analysiert, um gezielte Tipps zu geben. Die Ergebnisse zeigen, welche Textlänge und ob das Einfügen von Links und Hashtags je nach sozialem Netzwerk und Land ratsam ist.

Die Länge des Begleittextes ist entscheidend

• kurz: Auf Instagram und TikTok erzielen Videos mit kurzen Begleittexten das höchste Engagement.
• mittellang: Auf LinkedIn und Twitter sind mittellange Texte für besseres Engagement geeignet.
• lang: Auf Facebook und YouTube sind längere Captions gefragt, um das Engagement zu steigern.

Willst du Videos auf verschiedenen sozialen Netzwerken und in verschiedenen Ländern veröffentlichen, empfiehlt Agorapulse, sich an den in der Studie angegebenen Zeichenlängen zu orientieren, um das maximale Engagement für deine Videos zu erzielen:

• LinkedIn: Mittlerer Text (275-511 Zeichen)
• Instagram: Kurzer Text (0-199)
• Facebook: Langer Text (300+)
• Twitter: Mittlerer Text (186-271)
• TikTok: Kurzer Text (0-107)
• YouTube: Mittlerer oder langer Text (140-835)

Der Einbau von Links macht einen Unterschied

Je nach Plattform und Land kann das Engagement stark variieren, abhängig davon, ob ein Link im Begleittext vorhanden ist oder nicht:

1. ohne Links: Auf Instagram in Deutschland erzielen Posts ohne Links das beste Engagement. Videos mit Links erhalten im Durchschnitt 102 Engagements, während Videos ohne Links im Durchschnitt 240 Engagements generieren. Ähnliche Trends sind auf LinkedIn und TikTok zu beobachten. TikToks ohne Links weisen etwa zehnmal höheres Engagement auf als solche mit Links.
2. mit Links: Hingegen erzeugen Begleittexte mit Links auf Facebook, Twitter und YouTube mehr Engagement. Insbesondere auf YouTube ist der Unterschied deutlich: Videos mit Links erhalten durchschnittlich 1300 Engagements, während Videos ohne Links nur 321 Reaktionen generieren.

deutliche Unterschiede bei der Verwendung von Hashtags

Die Studie zeigt deutliche Unterschiede in Bezug auf die Verwendung von Hashtags, abhängig von der jeweiligen Social-Media-Plattform.

• Videos auf Instagram und TikTok mit Hashtags: In Deutschland empfiehlt es sich, Videos auf Instagram und TikTok mit Hashtags zu versehen, da dies zu einer besseren Performance führt.
• Videos auf Facebook, Twitter & YouTube ohne Hashtags: Hingegen erzielen Videos auf Facebook (143 mit Hashtags im Vergleich zu 753 ohne Hashtags), Twitter (62 mit Hashtags im Vergleich zu 140 ohne Hashtags) und YouTube (1300 mit Hashtags im Vergleich zu 272 ohne Hashtags) bessere Ergebnisse, wenn sie ohne Hashtags veröffentlicht werden.
• LinkedIn ohne Unterschied: Bei LinkedIn hingegen spielt es kaum eine Rolle, ob Videos mit oder ohne Hashtags veröffentlicht werden (27 mit Hashtags im Vergleich zu 28 ohne Hashtags).

Wann ist die beste Zeit zum Posten?

Agorapulse hat das durchschnittliche Engagement bei Videos gemessen, je nachdem, an welchem Wochentag sie gepostet wurden. In Deutschland sorgt je nach Plattform ein anderer Tag für die meisten Reaktionen. 

Allgemein kann man sagen, dass es besser ist, am Ende der Woche ein Video zu posten:  

1. Freitag: Am Freitag erzielen Postings auf LinkedIn und TikTok die höchste Engagement-Rate. 
2. Samstag: Beiträge auf Twitter und YouTube erzielen am Samstag das beste Engagement.
3. Sonntag: Der ideale Tag für hohes Engagement auf Instagram und Facebook ist der Sonntag.

Die Uhrzeit mit dem höchsten Engagement variiert je nach Plattform:

• LinkedIn: 21 Uhr
• Instagram: 20 Uhr
• Facebook: 16 Uhr
• Twitter: 19 Uhr
• TikTok: 13 Uhr
• YouTube: 18 Uhr