Influencer Honorare auf Instagram, YouTube und TikTok

Influencer Marketing Kosten: Das Wichtigste in Kürze

Der Influencer Compensation Report 2023 enthält die Ergebnisse eines Vergütungsfragebogens, den das Software-Unternehmen Intellifluence Ende 2022 an Influencer aus den Vereinigten Staaten, Kanada und dem Vereinigten Königreich verschickt hat.

1.700 Influencer haben den Fragebogen ausgefüllt. Die beigefügten Grafiken zeigen die durchschnittlichen Vergütungserwartungen, gruppiert nach der Anzahl der Follower/Abonnenten.

Ziel des Influencer Compensation Report 2023 ist es u.a. herauszustellen, inwiefern Inflation, unsichere Märkte und die Angst vor einer drohenden Rezession die Kosten für Influencer-Marketing seit Ersterscheinen des Reports im Jahr 2021 möglicherweise verändert haben.

Für kleine Marken und Unternehmen bietet der Report Anhaltspunkte für die Verhandlung mit Influencern und Markenbotschafterinnen. Freiberufler, die als Influencer Geld verdienen wollen, finden ebenfalls Orientierung für ihre Kalkulation.

Influencer Honorare auf Instagram

Im Folgenden sind die Vergütungserwartungen von Instagram-Influencern aufgeführt, die folgende Frage beantworten mussten:

Wie viel Geld erwarten Sie ab heute für den Abschluss einer typischen Instagram-Kampagne (Betrag in USD)?

• Weniger als 1000 Follower: $89.41
• 1.000 Follower : $251,76
• 10.000 Follower: $1318.79
• 100.000 Follower: $7119.29
• 1.000.000 Follower: $19,950.26
• 100.000.000 Follower: $497,545.18

Kernfazit: Instagram-Influencer mit kleineren Followerzahlen würden hypothetisch viel mehr für einen Beitrag verlangen, wenn sie eine Million Follower hätten, als Influencer, die tatsächlich eine Million Follower haben.

Influencer Honorare auf YouTube

So viel Gehalt erwarten YouTube-Influencer, wenn sie auf folgende Frage antworten:

Wie viel Geld erwarten Sie ab heute für den Abschluss einer typischen YouTube-Kampagne (Betrag in USD)? 

• Weniger als 1000 Abonnenten: $202,37
• 1.000 Abonnenten: $356,76
• 10.000 Abonnenten: $1843.84
• 100.000 Abonnenten: $6597.81
• 1.000.000 Abonnenten: $45,117.11
• 100.000.000 Abonnenten: $500,560.42

Kernfazit: YouTube Influencer mit kleineren Followerzahlen würden hypothetisch deutlich mehr verlangen, wenn sie jemals die Schwelle von 100.000.000 Abonnenten erreichen sollten, als Creators mit einer tatsächlich größeren Abonnentenbasis.

TIPP: Mit kleinen Kniffen deinen YouTube Channel optimieren und zum Lieblings-Stream werden? Wir geben Tipps zum Followeraufbau auf YouTube und zeigen dir, wie du mit wenig Aufwand mehr YouTube Abonnenten gewinnst.

Influencer Honorare auf TikTok

Im Folgenden findest du die Vergütungserwartungen von Influencern, die auf TikTok erfolgreich sind. Auch sie wurden nach ihren Homnorarvorstellungen auf der Plattform befragt:

Wie viel Geld erwarten Sie ab heute für den Abschluss einer typischen TikTok-Kampagne (Betrag in USD)?

• Weniger als 1000 Follower: $94.38
• 1.000 Follower: $221,86
• 10.000 Follower: $884.01
• 100.000 Follower:$9513.02
• 1.000.000 Follower: $42,421.28
• 100.000.000 Follower: $217,324.40

Kernfazit: Die zu erwartende Entschädigung steigt exponentiell an, sobald ein TikToker 100.000 Follower überschreitet!

TIPP: Inspiration für dein TikTok Marketing findest du in der Liste der 50 einflussreichsten Kreativen auf TikTok.

Influencer Gehalt: Fazit

Der Influencer Compensation Reprot gibt nicht nur Aufschluss darüber, welches Gehalt für Influencer aktuell marktfähig ist. Die Autoren der vorliegenden Studienfassung gingen über die Frage hinaus, was Influencer ihrer Meinung nach heute wert sind.

Influencer Honorar berechnen

Sie wollten außerdem wissen, wie sich die Vergütungserwartungen von Influencern verändern, wenn sie ihre Followerschaft vergrößern und in verschiedenen sozialen Netzwerken bekannter werden. Zu diesem Zweck wurden Influencer in jedem Netzwerk gefragt, was sie ihrer Meinung nach verlangen würden, wenn ihre Followerzahl steigt.

Wenn die Fangemeinde wächst, stößt der Anspruch an die Realität. 

Das Kernfazit dieser Untersuchung ist die Beobachtung, dass nicht nur Markenvertreter und Unternehmen Schwierigkeiten haben, die Preise für Influencer festzulegen, sondern auch Influencer selbst!

So neigten Influencer mit einem kleineren Publikum dazu, die Hypothese aufzustellen, dass sie viel mehr für einen Beitrag verlangen würden, wenn sie eine größere Anhängerschaft hätten, als die Influencer, die sich tatsächlich auf diesem Niveau befanden. Mit anderen Worten: Wenn die Fangemeinde wächst, stößt der Anspruch an die Realität. 

Hier findest du die vollständige Auswertung des Intellifluence Influencer Compensation Report 2023.