Erfolgreich werben auf TikTok – So geht's!

TikTok Werbeanzeigen: Welche Formate gibt es?

Nutze die Dynamik von TikTok für dein Kleinunternehmen mit zielgerichteten Werbeanzeigen von InFeed bis Search Ads. Das sind die Anzeigenformate, die dein Business zum Hashtag-Hero machen:

1. InFeed Ads

InFeed Ads sind vollbildschirmige Videoanzeigen, die nahtlos im „For You“-Feed der User erscheinen. Sie können bis zu 60 Sekunden lang sein und beinhalten interaktive Elemente wie Call-to-Action (CTA)-Buttons.

Wie kann man InFeed Ads schalten?

Es gibt zwei Hauptwege:

• InFeed Auction Ads: Hier kaufst du Werbeplätze in Echtzeit-Auktionen, um auf bestimmte Nutzersegmente zu bieten und Kontrolle über dein Budget zu behalten.
• Reach and Frequency Buying: Bei dieser Option planst du die Reichweite und Häufigkeit deiner Anzeigen im Voraus. Ideal für Branding, denn es sichert eine konsistente Präsenz. Beachte aber, dass „Traffic“ und „Video-Views“ als Ziele seit dem 1. Juni 2023 nicht mehr verfügbar sind und Werbetreibende nur noch „Reichweite“ als Kampagnenziel wählen können. 

2. Reservation Ads

Diese Premium-Anzeigen garantieren Top-Platzierungen in der TikTok-App und beinhalten TopView Ads, Branded Hashtag Challenges und Branded Effects.

TopView Ads vs. TopFeed Ads

• TopView Ads: Tauchen auf, sobald die App geöffnet wird – maximale Sichtbarkeit!
• TopFeed Ads: Sind die erste Anzeige im „For You“-Feed.

Branded Hashtag Challenges & Branded Effects

• Challenges: Motivieren Nutzer zu interaktiver Teilnahme mit markenbezogenen Inhalten.
• Effects: Kreative Filter und Sticker, um Interaktion und Markenbekanntheit zu fördern.

Wie bucht man Reservation Ads?

Reservation Ads auf TikTok werden exklusiv über direkte Ansprechpartner gebucht, was ihre besondere Platzierung und Einzigartigkeit garantieren soll.

3. Spark Ads

Spark Ads sind eine besondere Anzeigenform, die es erlaubt, bestehenden Content auf deinem TikTok-Profil mit zusätzlichem Budget zu boosten.

Vorteile von Spark Ads

• Authentizität: Die Ads wirken weniger wie Werbung und mehr wie normaler Content.
• Engagement: Oft höhere Interaktionsraten als herkömmliche Anzeigen.

Wie schaltet man Spark Ads?

Spark Ads können sowohl über Auktionen als auch über Reach & Frequency platziert werden und unterstützen verschiedene Werbeziele wie Reichweite, Traffic und Conversions.

4. TikTok Search Ads

TikTok hat erst kürzlich ein spannendes neues Anzeigenformat eingeführt: Search Ads. Mit dieser Option kannst du deine Anzeigen direkt in den Suchergebnissen der Nutzer platzieren. Diese Anzeigen sind mit „Sponsored“ markiert und basieren auf den Suchintentionen und der Relevanz für die jeweilige Zielgruppe.

Wie funktionieren Search Ads?

Wird eine Suchanfrage auf TikTok gestartet, werden deine Search Ads ähnlich wie bei Google-Suchen neben den normalen Suchergebnissen angezeigt. Du kannst diese Funktion einfach aktivieren, sobald du eine In-Feed-Anzeigenkampagne erstellst.

Warum sind Search Ads relevant?

Die Einführung von Search Ads folgt einem TikTok Trend, wonach die Plattform zunehmend auch als Suchmaschine dient. Studien belegen, dass mehr als die Hälfte der TikTok-Nutzerinnen und -Nutzer auf der Plattform neue Marken und Produkte entdecken – das ist eine deutlich höhere Rate als auf anderen sozialen Netzwerken. TikTok selbst berichtet, dass Anzeigen mit aktivierten Search Ads zu höheren Conversion-Raten führen.

TIPP: Nutze TikTok Search Ads für mehr Reichweite im Weihnachtsgeschäft 2023.

TikTok Ads Schritt-für-Schritt zum Anzeigenmanager

Willst du Anzeigen auf TikTok schalten, ist das TikTok Business Center deine erste Anlaufstelle. Hier kannst du TikTok Ads verwalten, Influencer-Partnerschaften planen und hast Zugriff auf alle Ressourcen, die für deinen Marketingerfolg wichtig sind.

In 7 Schritten zur ersten TikTok Werbeanzeige:

1. Definiere dein Kampagnenziel: Ob du auf Reichweite, Conversions oder App-Installationen abzielst, leg fest, was du erreichen willst.
2. Lege deine Zielgruppe fest: Wähle genau aus, wer deine Anzeigen sehen soll, mit TikToks Segmentierungsoptionen.
3. Plane dein Budget: Entscheide über dein Ausgabenlimit – bei Auktionen behältst du die volle Kontrolle über die Kosten.
4. Gestalte kreativen Inhalt: Kreiere eine Anzeige, die auffällt und deine Marke widerspiegelt, unter Einsatz von Musik, Effekten und interaktiven Elementen, die typisch für TikTok-Videos sind.
5. Schalte deine Anzeige: Ob durch Auktionen, über Reach and Frequency oder durch direkten Kontakt mit TikTok – finde den Weg, der zu deinen Anforderungen passt.
6. Messe und optimiere die Leistung: Überwache, wie deine Anzeigen performen, und nimm Anpassungen vor, um die besten Resultate zu erreichen.
7. Nutze das Feedback: Analysiere Nutzerreaktionen und optimiere deine Strategie entsprechend, um deine Werbeziele effektiv zu erreichen.

TikTok Anzeigenmanager: so misst du deinen Werbeerfolg

Um den Erfolg deiner Werbeanzeigen auf TikTok zu messen, bietet die Plattform verschiedene Tools und Funktionen:

• TikTok Ads Manager: dein Tool zur Erstellung, Budgetierung und Optimierung von Werbekampagnen auf TikTok. Es bietet detaillierte Metriken zur Leistungsmessung und Optimierung.
• TikTok Pixel: Das TikTok Pixel hilft dir bei der Nachverfolgung von Nutzeraktionen auf deiner Webseite nach dem Klick auf eine Anzeige, was das Messen des Kampagnen-ROI ermöglicht.
• weitere Analysetools: Für spezielle Kampagnen wie Branded Hashtag Challenges stellt TikTok erweiterte Analysefunktionen bereit, die tiefere Einblicke in Nutzerinteraktionen und Kampagnenreichweite bieten.

Was kostet Werbung auf TikTok?

Die Kosten für TikTok-Werbung variieren je nach Unternehmenszielen und Standort.

Generell gilt: Mindestens $50 täglich auf Kampagnen- und $20 auf Anzeigengruppenebene sind nötig. CPM-Raten (Cost-Per-Mille aka Tausenderkontaktpreis) schwanken zwischen $1 und $4, können aber auch höher liegen.

Für exklusive Formate wie Hashtag Challenges steigen die Kosten signifikant. Letztlich zählen neben dem Budget auch die Qualität deiner Anzeige und strategische Gesichtspunkte.