SEA-Landingpages erstellen: Boost für deine Anzeigen

Was ist eine SEA-Landingpage?

SEA-Landingpages sind speziell optimierte Zielseiten, die darauf abzielen, die Konversionsrate zu erhöhen und Besucher, die über Suchmaschinenwerbung (Google Werbeanzeigen) auf eine Webseite gelangen, in zahlende Kunden oder Leads umzuwandeln. Diese Landingpages sind in der Regel auf eine spezifische Werbekampagne oder ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung ausgerichtet.

Klickstarke SEA-Landingpages sind durch folgende Kriterien gekennzeichnet:

1. Relevanz: Die Landingpage sollte mit der spezifischen Anzeige und den wichtigsten Suchbegriffen übereinstimmen, um Menschen das zu bieten, wonach sie suchen (relevante Keywords!).
2. Klarer Call-to-Action: Eine deutliche Handlungsaufforderung auf der Landingpage, wie beispielsweise "Jetzt kaufen" oder "Kostenlose Testversion erhalten", sollte Besucher dazu animieren, die gewünschte Aktion auszuführen.
3. Einfache Navigation: Die Landingpage sollte eine klare und benutzerfreundliche Struktur aufweisen, um Interessenten das Finden der gewünschten Informationen zu erleichtern.
4. Kompakte Informationen: Da die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer in der Regel begrenzt ist, solltest du die relevantesten Informationen prägnant und ansprechend präsentieren.
5. Optimierung für Mobilgeräte: Angesichts des hohen Anteils an mobilen Suchanfragen ist es wichtig, dass die Landingpage auch auf Smartphones und Tablets gut angezeigt und bedienbar ist.

Was sind die Vorteile einer SEA Landing Page?

Eine Landingpage ermöglicht es dir, relevante Informationen und einen klaren Call-to-Action bereitzustellen, um deine Zielgruppe zur gewünschten Aktion zu bewegen.

Mehr Umsatz, weniger Kosten

Durch die gezielte Optimierung von SEA-Landingpages kann die Effektivität von Google Werbeanzeigen gesteigert werden, indem die Conversion-Rate verbessert und das Kosten-Nutzen-Verhältnis optimiert wird. 

Wann sollte ich eine SEA-Landingpage erstellen?

Eine SEA-Landingpage ist immer dann sinnvoll, wenn du eine spezifische Werbekampagne durchführst und gezielten Traffic auf ein bestimmtes Produkt, ein besonderes Angebot, eine neue Kooperation etc. lenken möchtest.

Fünf typische Situationen, in denen die Erstellung einer SEA-Landingpage nützlich ist:

1. Neue Produkte oder Dienstleistungen: Wenn du ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung einführen möchtest, kann eine SEA-Landingpage dazu beitragen, potenzielle Kunden gezielt auf die Vorteile und Funktionen des Angebots aufmerksam zu machen und sie zur Conversion zu bewegen.
2. Sonderaktionen oder Angebote: Für die Vermarktung zeitlich begrenzter Sonderaktionen bzw. Angebote sind Landingpages die erste Anlaufstelle für deine Kunden, wo sie alle relevanten Informationen erhalten und dazu motiviert werden, sofort zu handeln.
3. Zielgruppenspezifische Kampagnen: Willst du verschiedene Zielgruppen ansprechen, ist es sinnvoll, für jede Zielgruppe eine maßgeschneiderte SEA-Landingpage zu erstellen. Dadurch kannst du die Ansprache und die Botschaften an die jeweiligen Bedürfnisse und Interessen deiner Kundinnen und Kunden anpassen.
4. Geografisch ausgerichtete Kampagnen: Sollen deine Werbeanzeigen in einer bestimmten geographischen Region ausgespielt werden, kann die Erstellung von spezifischen SEA-Landingpages für einzelne Regionen oder Standorte hilfreich sein.
5. Verbesserung der Conversion-Rate: Du hast bereits SEA-Anzeigen geschaltet und möchtest die Conversion-Rate verbessern? Durch die Erstellung und Optimierung von speziellen Landingpages für deine Anzeigen wirst du mehr Besucher davon überzeugen, die gewünschte Aktion auszuführen.

Häufige Fehler beim Erstellen einer SEA Landing Page

Beim Erstellen einer SEA-Landingpage können verschiedene Fehler auftreten, die die Effektivität einer Werbekampagne beeinträchtigen können:

Mangelnde Relevanz

Eine der größten Fehlerquellen ist eine Landingpage, die nicht ausreichend relevant für die Anzeige und die Suchbegriffe ist. Deine Landingpage sollte eine klare Verbindung zur Anzeige haben und die Erwartungen der Besucher erfüllen. Wenn die Seite nicht das bietet, wonach Interessenten suchen, werden sie wahrscheinlich abspringen, was zu einer niedrigen Conversion-Rate führt.

Wichtig: Ohne conversionoptimierte Landingpages wirst du viel Geld bei Paid Ads verschwenden, da du für jeden Klick zahlen musst.

Überladene Seite

Eine Landingpage sollte prägnant und fokussiert sein. Ein häufiger Fehler besteht darin, zu viele Informationen, Bilder oder Elemente auf einer Seite zu platzieren. Dadurch wird die Seite unübersichtlich und die Kernbotschaft geht verloren. Halte die Landingpage einfach und konzentriere dich auf die wichtigsten Informationen und Call-to-Action.

Fehlender klarer Call-to-Action

Der Call-to-Action ist entscheidend, um Besucher dazu zu bringen, die gewünschte Aktion auszuführen, sei es ein Kauf, eine Anmeldung oder eine Kontaktaufnahme. Ein Fehler besteht darin, keinen deutlichen und ansprechenden Call-to-Action auf der Landingpage zu platzieren oder ihn nicht ausreichend hervorzuheben. Der Call-to-Action sollte klar formuliert sein und sich visuell von anderen Elementen abheben.

Lange Ladezeiten

Schnelle Ladezeiten sind entscheidend für eine positive Benutzererfahrung. Lange Ladezeiten können Besucher frustrieren und dazu führen, dass sie die Seite vorzeitig verlassen. Optimiere deine Landingpage, indem du Bilder komprimierst, Caching nutzt und andere bewährte Methoden zur Verbesserung der Ladezeiten anwendest.

Nicht mobiloptimierte Landingpage

Getreu dem Motto "Mobile-First" ist es unerlässlich, dass deine Landingpage für eine mobile Ansicht optimiert ist. Eine nicht mobiloptimierte Seite kann zu einer schlechten Nutzererfahrung führen und potenzielle Kunden verlieren. Stelle sicher, dass deine Landingpage responsiv ist und auf verschiedenen Bildschirmgrößen gut aussieht und funktioniert.

Fehlende A/B-Tests

Teste verschiedene Elemente deiner Landingpage wie Überschriften, Call-to-Action, Farbschemata und Layouts, um herauszufinden, welche Version die besten Ergebnisse erzielt. Unternehmen, die A/B-Tests durchführen, schonen ihr Marketingbudget, indem sie klickoptimierte Landingpages platzieren.