Mehr Reichweite mit Reels: neue Funktionen erklärt

Instagram Reels: Click-to-Messenger-Ads und Kurzvideo-Trend

Instagram Reels sollen in Zukunft für Werbetreibende noch attraktiver werden. Aus diesem Grund hat Meta dem erfolgreichen Content-Format einige neue Werbefunktionen hinzugefügt. Die neuen Werbeformate umfassen insbesondere Click-to-Messenger-Anzeigen, mit denen Unternehmen potenzielle Kunden direkt von einer Anzeige zu einem Chat auf Instagram, Messenger oder sogar WhatsApp führen können.

Wie funktionieren Click-to-Messenger-Anzeigen?

Normalerweise zeigt Meta Click-to-Messenger-Anzeigen denjenigen Personen, die am ehesten eine Konversation mit einem Unternehmen auf WhatsApp, Messenger oder Instagram beginnen würden. Mit dem neuen Update haben Werbetreibende nun die Möglichkeit, auf Click-to-Messenger-Anzeigen zuzugreifen, wenn du zuvor die Ziele Sales, Engagement oder Traffic für deine Facebook Reels-Anzeigen festgelegt hast.

Click-to-Messenger-Anzeigen enthalten dann einen "Nachricht senden"-Button. Durch Anklicken des Buttons werden Nutzer ohne Umweg in einen Chat weitergeleitet. Dies gibt Unternehmen die Möglichkeit, direkt über WhatsApp Business mit interessierten Nutzern zu kommunizieren bzw. erhöht sich dadurch die Chance für eine direkte Conversion.

Post-Loop-Anzeigen und Overlay-Anzeigen 

Grundsätzlich hast du die Wahl zwischen Post-Loop-Anzeigen und Overlay-Anzeigen, um deine Zielgruppe zu erreichen. Um organische Inhalte in diese Werbeformate zu integrieren, hat Meta kürzlich ebenfalls eine neue Werbeoption eingeführt. Ab sofort ist es möglich, mithilfe des Ads Managers organische Bild- und Videoposts in Anzeigen für Facebook Reels umzuwandeln. Diese zusätzlichen Funktionen im Anzeigenmanager beinhalten ebenfalls die Option, einen Call-to-Action-Button zu einer Anzeige hinzuzufügen.

Welche Vorteile bieten Reels Anzeigen für Unternehmen?

Reels-Anzeigen auf Facebook und Instagram können dazu beitragen, eine emotionale Verbindung zu potenziellen Kunden aufzubauen, denn Markenbotschaften werden in der Regel auf eine unterhaltsame und kreative Weise präsentiert. Durch die Verwendung von Videos und Musik können Unternehmen ihr Social Media Marketing ansprechender gestalten, als in Form schlichterer Content-Formate, wie z.B. Text- oder Bildanzeigen.

Insbesondere für kleine Unternehmen, die in der Regel über kein umfangreiches Marketingbudget verfügen, kann die Nutzung von Reels-Anzeigen als kosteneffektive Werbemaßnahme sinnvoll sein.

Neben den Reels Formaten der Meta-Plattformen bieten u.a. YouTube Werbeanzeigen ein geeignetes Format, um dein Markenimage zu stärken und Neukunden zu erreichen oder du entscheidest dich dafür, mit TikTok Videos viral zu gehen. Ausschlaggebend für den Erfolg deiner Strategie ist die genaue Kenntnis deiner bevorzugten Kundinnen und Kunden, und wo diese sich am liebsten aufhalten.