Google Ads Anzeigen erstellen: So machst du es richtig

Google Werbeanzeigen erstellen in 10 einfachen Schritten

Google Ads kann ein effektives Tool für Kleinunternehmen sein – wenn es richtig eingesetzt wird. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der kontinuierlichen Optimierung und Anpassung basierend auf den gesammelten Daten.

Mit diesem 10-Punkte-Leitfaden bist du auf dem besten Weg, effektive Anzeigenkampagnen zu erstellen:

1. Verstehe dein Ziel

Bevor du beginnst, frage dich: Was möchte ich erreichen? Mögliche Ziele können sein:

• Verkauf steigern
• Markenbekanntheit erhöhen
• Lead-Generierung
• etc.

2. Keyword-Recherche

Suche nach relevanten Keywords, die deine potenziellen Kundinnen und Kunden verwenden könnten, wenn sie nach deinem Produkt oder Service suchen. Nutze Tools wie den Google Keyword Planner, AnswerThePublic oder Sistrix.

3. Wähle den richtigen Anzeigentyp

Google bietet verschiedene Anzeigentypen:

• Textanzeigen
• Display-Anzeigen
• Shopping-Anzeigen
• Videoanzeigen 

Je nach Ziel und Geschäftsart kann der passende Anzeigentyp variieren.

4. Gestalte ansprechende Anzeigen

Die Erfolgsformel für ansprechende Google Anzeigen ist ein Dreiklang aus diesen Parametern: 

• Klare Botschaft: Deine Anzeige sollte direkt und prägnant sein.
• Call-to-Action (CTA): Fordere den Nutzer auf, eine Aktion auszuführen, z.B. „Jetzt kaufen“ oder „Mehr erfahren“.
• Relevanz: Stelle sicher, dass die Anzeige für das ausgewählte Keyword relevant ist.

5. Landingpages optimieren

Stelle sicher, dass die Seite, auf die der Nutzer nach dem Klicken gelangt (SEA Landingpage), relevant ist und eine klare Handlungsaufforderung enthalten. Eine gute Nutzererfahrung führt in der Regel zu besseren Conversion-Raten führen.

6. Setze ein Budget fest

Definiere, wie viel du täglich oder monatlich ausgeben möchtest. Starte mit einem kleineren Ads-Budget, um zu testen und zu lernen, und passe es im Laufe der Zeit entsprechend an.

7. Targeting-Optionen nutzen

Optimiere deine Anzeigen auf bestimmte demografische Merkmale, Interessen oder geografische Gebiete, um die richtigen Personen zu erreichen (Buyer Persona erstellen!).

8. Conversion-Tracking einrichten

Um den ROI (Return on Investment) zu messen, solltest du das Conversion-Tracking einrichten. Dies zeigt dir, welche Klicks zu gewünschten Aktionen (z.B. Verkäufen) geführt haben.

9. Kontinuierlich optimieren

Überwache die Performance deiner Anzeigen regelmäßig(Google Analytics). Experimentiere mit verschiedenen Anzeigentexten, Bietstrategien und Keywords und passe sie entsprechend an.

10. Suche professionelle Hilfe

Wenn du unsicher bist oder den Prozess optimieren möchtest, ziehe eine SEO-Agentur oder einen Google Ads-Spezialisten hinzu.

Beispiel: Wie sieht eine perfekte Google Ads Anzeige aus?

Eine perfekte Google Ads Anzeige sollte relevante Keywords, einen ansprechenden Text, klare Call-to-Actions und eine aussagekräftige URL beinhalten. Darüber hinaus sollte sie sich nahtlos in die Suchergebnisse integrieren und dem Nutzer genau das bieten, wonach er sucht.

Die Praxis zeigt, dass die Durchschlagkraft einer Werbeanzeige oft von Branche zu Branche und von Zielgruppe zu Zielgruppe variiert. Das folgende Google Ads-Beispiel für ein fiktives Kleinunternehmen soll in diesem Zusammenhang als Orientierung dienen.

Praktisches Beispiel für eine optimierte Google Ads Anzeige

Ausgangssituation: Emmas Bio-Bäckerei möchte potenzielle Kunden aus Berlin ansprechen, die auf der Suche nach frischem Bio-Brot sind.

Eine zu diesem Zweck optimierte Google Anzeige bestünde aus den folgenden Elementen:

• Überschrift 1: Frisches Bio Brot in Berlin
• Überschrift 2: Direkt aus Emma's Bäckerei
• Überschrift 3: Heute bestellen, morgen genießen!
• Anzeigenbeschreibung 1: Entdecke unser handgemachtes Bio-Brot aus regionalen Zutaten. Perfekt für jede Mahlzeit!
• Anzeigenbeschreibung 2: Sonderaktion: Bei einer Bestellung von 3 Broten gibt's ein Croissant gratis dazu!
• Angezeigte URL: www.emmas-biobaeckerei.de/BioBrot
• End-URL: www.emmas-biobaeckerei.de/produkte/bio-brot
• Call-to-Action: Jetzt bestellen!

Was ist gelungen an diesem Anzeigentext?

1. Relevante Keywords: Durch die Integration von „Bio Brot“ und „Berlin“ in die Überschriften und Beschreibungen wird sichergestellt, dass die Anzeige für Suchanfragen relevant ist.
2. Klare Botschaft: Die Anzeige spricht direkt die Qualität (handgemacht, regional) und den Service (schnelle Lieferung) des Unternehmens an.
3. Relevante Angebote: Die Sonderaktion bietet einen zusätzlichen Anreiz für potenzielle Kunden, die Webseite zu besuchen und eine Bestellung aufzugeben.
4. Klare Call-to-Action: „Jetzt bestellen!“ ist ein direkter Aufruf, der die Menschen motiviert, auf die Anzeige zu klicken.
5. Passende URL: Die angezeigte URL gibt den Kunden eine Vorstellung davon, wohin sie weitergeleitet werden. Die End-URL führt sie direkt zur relevanten Produktseite.