Social Signals auf Instagram, YouTube & TikTok erklärt

Google SEO vs. Social SEO: Ranking Faktoren

Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung betreffen nicht nur SEO für die großen Suchmaschinen, allen voran Google. Soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter oder LinkedIn bauen auf ihren eigenen algorithmischen Gesetzen auf. Marken, die über ein Verständnis der wichtigsten Ranking-Signale der einzelnen großen Plattformen verfügen, können ihre Beiträge in den sozialen Medien besser hervorheben – und zwar nicht nur für deine Follower und interessierte Neukunden, sondern auch für die Algorithmen.

Was ist ein Social Algorithmus?

Ein Social-Media-Algorithmus ist ein Satz von Regeln und Signalen, der Inhalte auf einer sozialen Plattform automatisch danach einstuft, wie wahrscheinlich es ist, dass sie den einzelnen Social-Media-Nutzern gefallen und sie damit interagieren. 

Algorithmen bilden das Rückgrat aller sozialen Netzwerke. Sie ordnen kontinuierlich die riesige Menge an Inhalten, die jeden Tag gepostet werden anhand der plattformeigenen Social Signals. So wird gewährleistet, dass Nutzer nur die Inhalte angezeigt erhalten, mit denen sie sich am ehesten auseinandersetzen werden. 

Social Algorithmen erklärt: Instagram, YouTube, TikTok etc.

Im Folgenden findest du einen Überblick der wesentlichen SEO-Ranking Signale, welche die prominentesten Social-Media-Algorithmen nutzen, um Inhalte in sozialen Netzwerken bevorzugt zu ranken:

1. Social Signals auf Facebook

Bekannte Facebook-Ranking-Signale sind:

• Facebook-Verbindungen: dein Feed wird hauptsächlich mit Inhalten von Personen und Seiten gefüllt, denen du folgst und mit denen du interagierst.
• Art des Inhalts: Nutzer, die Videos ansehen, erhalten mehr Videos. Nutzer, die mit Fotos interagieren, bekommen mehr Fotos und so weiter..
• Grad der Beteiligung: Beliebte Beiträge mit viel Engagement werden vom Algorithmus mit größerer Wahrscheinlichkeit hochgestuft, vor allem, wenn dieses Engagement von Personen stammt, mit denen Nutzer bereits interagieren.
• Qualität der Inhalte: Hochwertige Inhalte, die der Facebook-Algorithmus belohnt, beschreibt Facebook selbst mit Begriffen wie „aussagekräftig“, „informativ“, „genau“ und „authentisch“.

2. Instagram Social Algorithmus

Der Algorithmus auf Instagram ist für häufige Neuerungen bekannt. Für eine zielgruppengerechte Positionierung deiner Posts auf Instagram orientierst du dich an folgenden SEO-Signalen:

• Beziehungen sind wichtig: Es ist wahrscheinlicher, dass Nutzern Inhalte von Personen angezeigt werden, denen sie folgen, mit denen sie Nachrichten austauschen oder mit denen sie anderweitig in Kontakt treten. Für Marken bedeutet dies, dass es wichtig ist, das Engagement der Follower zu fördern und darauf zu reagieren.
• Interessen zählen: Wenn der Instagram Algorithmus erkennt, dass Nutzer eine bestimmte Art von Inhalten oder ein bestimmtes Format besonders mögen, wird ihnen in Zukunft mehr davon angezeigt. 
• Relevanz ist entscheidend: Der Social-Faktor Relevanz basiert auf Markmalen wie Aktualität und Thementrends, die Beiträge widerspiegeln.
• Popularität ist wichtig: Das Ausmaß und die Geschwindigkeit der Interaktion mit einem Beitrag und der Grad des Engagements mit einem Konto im Allgemeinen signalisieren Popularität. Dies kann dazu beitragen, dass deine Inhalte im „Entdecken Feed“ landen.

3. YouTube Ranking Signale

Zu bekannten YouTube-Ranking-Signalen zählen:

• Videoleistung: Beliebte Videos werden vom YouTube-Algorithmus stärker hervorgehoben. Dies wird anhand von Metriken wie Betrachtungsdauer, Likes, Dislikes und Klickrate gemessen.
• Abspielhistorie: YouTube empfiehlt Inhalte, die dem ähneln, was sich Zuschauer zuvor angesehen haben.
• Kontext: Thematisch verwandte Videos oder Videos, die häufig zusammen angesehen werden, werden wahrscheinlich in den „vorgeschlagenen Videos“ angezeigt.

4. TikTok Algorithmus

Zu den Basis Signalen, die der TikTok-Algorithmus verwendet, gehören:

• Frühere Interaktionen: Dazu gehören Signale wie verfolgte und ausgeblendete Konten oder Inhalte, mit denen Nutzer interagiert haben oder die sie als uninteressant markiert haben.
• Verhalten im Bereich „Entdecken“: Inhaltsmerkmale wie Bildunterschriften, Sounds, Effekte und der Bezug zu aktuellen Themen sind wichtig, um hoch zu ranken.
• Standort und Sprache: Inhalte aus dem eigenen Land oder in der Muttersprache können bevorzugt werden.
• Trends: Die Verwendung aktueller Sounds und Effekte kann dazu beitragen, dass TikTok-Videos besser gefunden werden.
• Basic-Fact: TikTok zeichnet sich dadurch aus, dass die Anzahl der Follower KEIN Ranking-Signal ist.

5. Social SEO auf LinkedIn

Bekannte LinkedIn-Ranking-Signale sind:

• Qualität der Beiträge: Der Algorithmus von LinkedIn nimmt eine erste Sortierung vor, um Inhalte als Spam, minderwertig oder hochwertig einzustufen. Anhand der gefundenen Clusterung erfolgt die Ausspielung. 
• Frühes Engagement ist Qualitätsmerkmal: Der Algorithmus von LinkedIn verwendet frühes Engagement als sekundären Qualitätstest, bevor Inhalte weiter verbreitet werden.
• LinkedIn-Verbindungen sind wichtig: Engere Verbindungen sehen mehr von deinen Inhalten. Seiten, Gruppen und Hashtags, denen Personen folgen, nutzt der LinkedIn-Algorithmus, um ihr wahrscheinliches Interesse an einem Thema zu bestimmen.

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