10 Podcasting Tipps für kleine Marken

Podcasting als Marketinginstrument: Tipps und Strategien

Podcasts sind ein immer beliebteres Medium für Unternehmen, um das eigene Markenimage zu stärken und mit deiner Zielgruppe in Kontakt zu treten. Um einen erfolgreichen Podcast zu starten, braucht es jedoch mehr als den regelmäßigen Upload einzelner Podcast-Folgen. Vielen Podcasts gelingt es nicht, sich durchzusetzen und ihr Zielpublikum zu erreichen. – aber was konkret zeichnet einen guten Podcast aus? 

Hier findest du einige Erfolgsfaktoren, um das Potenzial von Podcasting optimal zu nutzen:

1. die "Other People's Audience"-Strategie

Die "Other People's Audience"-Strategie (OPA) ist die schnellste Strategie zum Aufbau eines Podcasts mit begeisterter Hörerschaft. Lade Gäste ein, die eine große Fangemeinde in den sozialen Medien, auf ihren E-Mail-Listen oder auf YouTube haben. Investiere in eine schöne Videoversion des Podcasts, schneide das Video in kurze 30-Sekunden-Highlight-Clips und markiere deinen jeweiligen Gast. Dieses Kurzvideo können Gäste dann weiter teilen und mit etwas Glück, gewinnst du auf diesem Wege mühelos neue Follower für deinen Unternehmens-Podcast. 

2. Kurzvideos für Social Media

Kurzweilige Videos können u.a. auf TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels viral gehen und der Katalysator für den langfristigen Erfolg eines Podcasts sein. Vermittle in diesen 10- bis 60-Sekunden-Momenten z.B. kurze Ausschnitte aus dem jeweiligen Podcast-Thema, die besondere Aufmerksamkeit erregen und die Neugier wecken, das ganze Format zu streamen. Wenn du hierin eine gewisse Routine entwickelst, kannst du solche Content-Nuggets in jeder Podcastfolge finden, aufnehmen und für dein Social Media Marketing nutzen.

3. Regelmäßige Veröffentlichung von Episoden

Um Hörer zu gewinnen und dauerhaft zu binden, solltest du regelmäßig Podcast-Folgen veröffentlichen. Ein fester Zeitplan ermöglicht dir außerdem eine bessere Planung deiner Content-Strategie. Konsistenz kann auch dazu beitragen, dass dein Podcast in den Suchergebnissen besser platziert wird, so dass neue Hörer deine Inhalte leichter entdecken können. 

4. Glaubwürdigkeit

Ein erfolgreicher Podcast zeichnet sich durch einen hohen Wiedererkennungswert aus. Unternehmen müssen in der Lage sein, Erfahrungen mitzuteilen, die Hörer nachempfinden können. Widmet sich dein Podcast fachspezifischen Themen, kannst du den Zugang hierzu erleichtern, indem du dich auf neueste Trends, aktuelle Nachrichten oder persönliche Anekdoten beziehst. So kannst du schnell eine Brücke zu deinem Publikum bauen und die Dinge leichter verständlich und verdaulicher für sie machen. 

5. Flexibilität

Trotz aller Recherchen und Planungen kann es zu Fehleinschätzungen kommen. Flexibilität in der Genre- und Themenauswahl ist deshalb wichtig, um nicht dauerhaft mit einem Podcast auf taube Ohren zu stoßen. Wenn du trotz aller Bemühungen mit einem bestimmten Nischenthema keinen Erfolg hast, dann sei flexibel genug, um die Idee fallen zu lassen und andere Schwerpunktbereiche in Betracht zu ziehen, die Potenzial aufweisen. 

6. Qualität

Qualität geht vor Quantität. Qualitativ hochwertige Podcasts sind immer ein Garant für Erfolg. Das gilt sowohl für das Thema selbst als auch für die Audioqualität und das Geschäftsmodell. Wer sich auf hochwertige Inhalte konzentriert, wird auch für zahlende Werbekunden attraktiver sein. 

7. Reichweite

Du kannst den besten Podcast erstellen, aber es nützt nichts, wenn niemand weiß, dass es ihn gibt. Ein erfolgreicher Podcast enthält nicht nur interessante und ansprechende Inhalte, er wird auch gut vermarktet. Die Bewerbung deines Podcasts auf deinen Social-Media-Kanälen und im E-Mail-Newsletter ist ein guter erster Schritt. Die Reichweite für deine Inhalte steigerst du außerdem, wenn du deine Podcast-Gäste bittest, Cross-Promotion auf ihren eigenen Kanälen zu betreiben.

Podcast SEO gehört ebenfalls zu deinen Marketing-Maßnahmen, um in den Ergebnissen der Suchmaschinen gut platziert zu werden. Plane deine Podcast-Episoden zu den am häufigsten gesuchten Begriffen und Schlüsselwörtern in deiner Branche und optimiere deine Titel, Beschreibungstexte und Sendehinweise auf die wichtigsten Keywords des jeweiligen Podcast-Themas.

8. Kurz und knackig

Für eine erfolgreiche Podcast-Episode ist es wichtig, die Aufmerksamkeit der Zuhörer zu halten. Die meisten Hörerinnen und Hörer sind mit Multitasking beschäftigt, während sie einen Podcast hören, so dass ihre Aufmerksamkeitsspanne viel geringer ist. Aus diesem Grund ist es wichtig, die Inhalte kurz und unterhaltsam zu präsentieren. Lasse unnötigen Ballast weg und gib deinen Hörern gerade genug Informationen, damit ihr Gehirn angeregt bleibt, ohne überfordert zu werden. 

9. Nischenthema

Dein Podcast ist dann erfolgversprechend, wenn du ein Nischenthema wählst, die deinen Fähigkeiten und Interessen entspricht. Auf diese Weise kannst du Inhalte erstellen, die einen Mehrwert bieten und konsistent sind. 

10. Podcast-Gäste

Ein Podcast kann nur dann erfolgreich sein, wenn deine Gäste an diesem Erfolg aktiv mitwirken. Sorge dafür, dass alle Beteiligten gut vorbereitet sind. Möglicherweise ist es sinnvoll, im Vorfeld Fragen zu stellen oder einen losen Leitfaden für das Gespräch zur Verfügung zu stellen, damit deine Gäste sich mit wirklich wertvollen Kommentaren am Gespräch beteiligen können. Stelle außerdem sicher, dass deine Partner Materialien für Cross-Promotion erhalten, um ihr eigenes Netzwerk zu mobilisieren.