Personal Branding: So wirst du zur Marke!

Was ist Personal Branding?

Eine starke Personal Brand macht dich zur ersten Wahl, indem sie dein einzigartiges Können klar und überzeugend über verschiedene Kanäle sichtbar macht – so ziehst du genau die Kunden an, die zu dir passen.

Personal Branding ist kein Marketing-Tool, das Influencern vorbehalten ist. Bereits im Jahr 1997 formulierte der US-amerikanische Management Coach Tom Peters in einem Leitartikel unter dem Titel "The Brand Called You" den Begriff der "Personal Brand".

Bis heute haben Peters´ Ausführungen zum Aufbau und der Etablierung einer persönlichen Marke nicht an Gültigkeit verloren, ergänzt um die Möglichkeiten, die eine gezielte Social Media Präsenz inzwischen bietet.

Wie baue ich eine starke Personenmarke auf?

Eine starke Personemarke ist durch drei Kern-Eigenschaften gekennzeichnet:  

1. Die „Spitzenleistungen eines Unternehmens“ sind in der Marke verdichtet.
2. Du gewährst die gleichbleibende Qualität deiner Marke „über einen langen Zeitraum hinweg“.
3. Die Einzigartigkeit deiner Marke wird „an allen Markenkontaktpunkten“ glaubhaft vermittelt.

Starke Marken verfügen über:

• klare Markenkernwerte,
• eine eindeutige Positionierung und
• eine langfristig definierte Markenstrategie. 

Warum ist eine Personenmarke wichtig?

Markenattribute müssen kommuniziert werden, sonst können sie nicht gehört werden und gelten im schlimmsten Falle nicht. 

Zwar ist Mundpropaganda immer noch eine wertvolle Empfehlung, doch in einem hart umkämpften Markt mit vielen ähnlichen Angeboten und veränderten Kaufgewohnheiten (durch Online- und Social Shopping) ist es für Soloselbstständige, Freiberufler und kleine Unternehmen entscheidend, frühzeitig ihre Sichtbarkeit und Reichweite zu stärken.

Personal Branding, gestützt durch eine gezielte Social-Media-Strategie, Blogartikel, sichtbare Gütesiegel, Auszeichnungen und Badges, hebt deinen einzigartigen Wert hervor und macht dich zur besten Wahl für potenzielle Kunden.

Wie kommuniziere ich meine Alleinstellungsmerkmale?

Der Zweck gibt die Richtung vor! Finde zuerst die dringendsten Probleme deiner Zielgruppe – und wie nur du sie lösen kannst. Fünf Tipps für erfolgreiches Personal Branding:

1. USP definieren und kommunizieren

Wer bin ich? – Was mache ich? – Was mache ich anders als die anderen?

Definiere die Grundzüge deiner Personal Brand in einer kurzen Positionierungsaussage und richte diese gezielt als Antwort auf die Probleme deiner Zielgruppe.

2. Zielgruppe festlegen und adressieren

Kenne deine Zielgruppe und ihre Bedürfnisse und finde heraus, welche Kommunikationsform Kundinnen und Kunden bevorzugen und wo sie sich am liebsten aufhalten. 

3. Content-Marketing-Strategie entwickeln

Betreibe Content-Marketing und Storytelling über dich, deine Leistungen, besondere Ereignisse & Events, erlangte Auszeichnungen, herausragende Kundenstimmen etc. auf deiner eigenen Webseite, im Unternehmens-Blog oder auf relevanten Social-Media Plattformen; z.B. auf LinkedIn 

4. Networking

Baue dir ein starkes Netzwerk im B2B-Bereich auf. Gründer und junge Unternehmen können sich zum Beispiel auf Branchenevents, in Coworking-Spaces, Gründerzentren, Branchennetzwerken oder Rotary Clubs mit wichtigen Kontakten und Unterstützern vernetzen.

5. Expertenwissen vermarkten

Expertenwissen gezielt zu vermarkten ist ein starker Weg, um die eigene Personenmarke aufzubauen und nachhaltig zu stärken. Wer sein Wissen teilt – etwa durch Webinare, Fachartikel oder Social-Media-Posts – zeigt nicht nur seine Kompetenz, sondern schafft Vertrauen und bindet seine Zielgruppe langfristig.