5 Top Trends zur Online-Suche für dein Business

Google & KI im Wandel – so bleibst du sichtbar

Wie suchen Menschen 2025 wirklich? Die Claneo Search Insights liefern regelmäßig klare Antworten – und praxisnahe Tipps für deine SEO-Strategie:

1. Google bleibt stark – aber nicht mehr alternativlos

Suchmaschinen wie Google werden weiterhin von 77 % der Deutschen regelmäßig genutzt. Doch der Markt bröckelt: Besonders bei der Suche nach komplexen Informationen und im E-Commerce setzen viele Nutzer inzwischen auf spezialisierte Alternativen wie Amazon, Preisvergleichsportale oder KI-Suchmaschinen.

Für Unternehmen bedeutet das: Wer organisch gefunden werden will, sollte nicht nur bei Google sichtbar sein, sondern auch Plattformen wie YouTube, Instagram oder KI-optimierte Inhalte einbeziehen.

2. KI verändert die Suche – und die Erwartungen

2025 nutzen bereits 33 % der Deutschen KI-Tools wie ChatGPT regelmäßig. Besonders bei komplexen Themen (38,5 %) greifen Nutzer lieber zur KI als zu klassischen Suchmaschinen. Hinzu kommt: KI wird verstärkt für Texterstellung, Recherche und Brainstorming genutzt – weit über die reine Suche hinaus.

Für Unternehmen bedeutet das: Inhalte müssen nicht nur suchmaschinenfreundlich sein, sondern strukturiert, verständlich und direkt nutzbar – denn KI zieht diese Inhalte zur Beantwortung von Nutzerfragen heran.

3. Instagram & TikTok: Social Media wird zur Produktsuchmaschine

Vor allem junge Zielgruppen (16–27 Jahre) suchen Produkte und Empfehlungen direkt auf Instagram (17 %) oder TikTok (19 %). Das ist fast doppelt so häufig wie der Durchschnitt. Damit wird Social Media zur ernstzunehmenden Alternative für Produktrecherche und Markenbildung.

Für Unternehmen bedeutet das: Willst du deine Produkte lokal oder digital verkaufen, solltest du Reels, Stories und visuelles Storytelling strategisch einsetzen – am besten mit trendbasierten Inhalten und Hashtags.

4. Vertrauen ist die neue Währung: Was Nutzer wirklich wollen

Vertrauenswürdigkeit, günstige Preise, Aktualität und verständliche Inhalte stehen 2025 an erster Stelle. Besonders KI-Tools (79 % Vertrauen) und Plattformen wie Amazon, YouTube oder Preisvergleichsseiten genießen hohes Ansehen – mehr noch als viele klassische Websites.

Für Unternehmen bedeutet das: Nutze Kundenbewertungen, FAQs, transparente Texte und schnelle Ladezeiten, um Vertrauen zu gewinnen – besonders wichtig für lokale Dienstleister.

5. Lokale Sichtbarkeit: Neue Chancen für regionale Anbieter

Die Claneo-Studie zeigt: Wer lokal sichtbar sein will, muss auch lokal denken. Denn Nutzer bevorzugen Inhalte, die relevant für ihre Region sind – ob bei Google Maps, in Local Packs oder über soziale Plattformen mit Ortsbezug.

Für Unternehmen bedeutet das: Lokale SEO (z. B. Google Unternehmensprofil, regionale Keywords, Bewertungen) ist 2025 Pflicht – besonders für Handwerksbetriebe, Gastronomie, Coaches und Dienstleister.

Instagram wird bei Google sichtbar – Update 2025

Ab dem 10. Juli 2025 erlaubt Instagram bei Business- und Creator-Accounts automatisch die Indexierung von Inhalten wie Reels, Fotos und Videos durch Google und andere Suchmaschinen; vgl. u.a. BR24. Für Selbstständige und Unternehmen bedeutet das: deutlich mehr Sichtbarkeit auch außerhalb der App – ideal, um neue Kunden über Google zu erreichen.

Wichtig: Wer das nicht möchte, muss die Funktion aktiv deaktivieren oder das Konto auf privat stellen. Ansonsten werden Inhalte automatisch auffindbar – und bleiben womöglich langfristig im Netz sichtbar.

Fazit: So findest du 2025 neue Kunden online!

Google bleibt wichtig – aber nicht mehr allein. 2025 entscheiden Kontext, Plattformwahl und Vertrauen darüber, ob du gefunden wirst. Nutze KI-Tools nicht nur zur Texterstellung, sondern denke das Suchverhalten neu:

plattformübergreifend, nutzerzentriert und lokal relevant.

Alle Details der Claneo-Studie 2025 zum Download findest du: hier