10 Tipps für die lokale Suchmaschinenoptimierung

Wie funktioniert Local SEO?

Local SEO (Search Engine Optimization) bezieht sich auf die Optimierung der Online-Präsenz eines Unternehmens, um in den lokalen Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google oder Bing besser gefunden zu werden. Es ist ein wichtiger Bestandteil des Online-Marketings für kleine und lokale Unternehmen.

In der lokalen Suche wertet Google folgende Signale kombiniert aus:

• Google My Business Webseite deine Unternehmens (My Business Signals)
• Erwähnungen deines Unternehmens auf externen Webseiten (External Local Signals)
• Signale auf deiner eigenen Seite wie z.B. Keywords und relevanter Content; Überschriften; Metadaten (On-page Signals)
• Kundenbewertungen im Internet (Review Signals)
• Externe Verlinkungen bzw. Backlinks von anderen Seiten; You´re trustworthy! (Link Signals)
• Signale über soziale Netzwerke und Portale (Social Signs)
• Nutzung der Webseite an sich einschließlich der mobilen Nutzung; Nutzerfreundlichkeit zählt (Behavioral and Mobile Signals)
• Personalisierte Suche bei Suchmaschinen mit hohem Grad der Übereinstimmung von Anfrage und Angebot (Personalization)

Wer profitiert von Local SEO?

Jedes Unternehmen, das einen physischen Standort hat oder seine Dienstleistungen in bestimmten Regionen anbietet, profitiert von Local SEO. Das können Restaurants, Clubs, Handwerksbetriebe, Fitnessstudios, Dienstleister oder Freiberufler sein, die als Anbieter in einer bestimmten Region wahrgenommen werden wollen.

10-Punkte-Checkliste: Local SEO Best Practices 

Das sind die wichtigsten Maßnahmen, um in der lokalen Suche hoch zu ranken:

1. Optimierung deiner NAP-Daten (Name-Adress-Phone) in allen Online-Präsenzen; u.a. die Angaben auf deiner Webseite, auf Google My Business, in relevanten Branchenverzeichnissen, Behördenregistern und auf deinen Social-Media-Kanälen
2. Erstellen einer Local SEO Landingpage pro Filiale, um Nutzern eine zielgerichtete lokale Webseite zu bieten
3. Verknüpfen deiner Webseite mit Online-Verzeichnissen und sozialen Netzwerken (Social Buttons)
4. Anlegen und Pflegen deines Google My Business Eintrags, um das Ranking in der lokalen Suche zu verbessern
5. Pflegen von Local Citations (Referenzdaten) in Branchenverzeichnissen, Firmenregistern und weiteren regionalen Verzeichnissen
6. Bereitstellen von Backlinks als Local Links, indem du dich mit lokal reichweitenstarken Drittanbietern vernetzt
7. Eintrag bei Apple Maps und Bing Places for Business-Einträge gewährleisten, um dein Unternehmen auch dort zu präsentieren
8. Nutzung von Schema.org und Bereitstellung strukturierter Daten mithilfe der Google Markup-Hilfe, um Rich Snippets in den Suchergebnisseiten zu erhalten
9. Strategisches Management von Kundenbewertungen auf Onlinebewertungsplattformen und eigenen Domains
10. Optimierung deiner Webseite für mobile Endgeräte (Google Ranking Guide)