Die wichtigsten Eigenschaften starker Unternehmensmarken

Emotionale Markenführung durch Wertekommunikation

Eine starke Marke muss identitäts- und sinnstiftend sein, um besonders in Krisenzeiten attraktiv zu wirken. Unternehmen, denen es gelingt, eine starke Werte-DNA zu kommunizieren, bieten ihren Kunden Orientierung und Sicherheit.

In Märkten mit einem wachsenden Überangebot an ähnlichen Produkten und Dienstleistungen entscheidet häufig die Markenidentität über Kauf oder Nichtkauf. Kleine Unternehmen, die einen emotionalen Mehrwert versprechen und für klar definierte Werte einstehen, können sich langfristig die Loyalität ihrer Kunden sichern und minimieren die Absprungrate bzw. das Wechselrisiko.

Die wesentlichen Eigenschaften einer wertebasierten Marke

Zu den wesentlichen Eigenschaften einer wertebasierten Marke zählen:

• Authentizität bzw. Ehrlichkeit,
• Einprägsamkeit,
• Vertrauen und 
• Sicherheit.

Mit einer authentischen und wertebasierten Marke stichst du unter Mitbewerbern hervor und sorgst auch in unruhigen Zeiten für ein Gefühl der Zugehörigkeit und Identifikation.

Unter potentiellen neuen Mitarbeitern ist ein positives und nachhaltig orientiertes Marken-Image ebenfalls wichtiger Gradmesser, ob sie sich mit ihrem Arbeitgeber identifizieren wollen oder nicht. 

Die Vorteile einer wertebasierten Unternehmenskultur

Die Vorteile einer wertebasierten Unternehmenskultur und -kommunikation sind insbesondere:

1. Die Stärkung deiner Marktwahrnehmung nach innen und außen
2. Die Steigerung der Unternehmensperformance
3. Die positive Beeinflussung der Zufriedenheit im Team

Kleine Unternehmen, die Wertekommunikation als Alleinstellungsmerkmal nutzen, sichern sich Wettbewerbsvorteile um die langfristige Kunden- und Beziehungspflege sowie ein positives Arbeitgeber-Image.

Nachhaltigkeit und Digitalisierung als Game Changer

Wertebasierte Unternehmen stiften Zugehörigkeit in Zeiten des Wandels und treten selbstbewusst für ihre Unternehmensziele ein. Digitalisierung und Nachhaltigkeit sind die zwei großen Veränderungsbeschleuniger des beginnenden Jahrzehnts. In der künftigen "Nachhaltigkeitsgesellschaft" werden vor allem diejenigen Unternehmen weiter wachsen, denen es gelingt, sich beiden Zielen gleichermaßen zu widmen. Authentizität und Ehrlichkeit als unternehmerische Motivation für deine Markenidentität sind dabei von besonderer Bedeutung.