5 LinkedIn Content-Ideen für mehr Reichweite

Tipps für dein Personal Branding auf LinkedIn

Für Unternehmerinnen und Unternehmer ist LinkedIn der Einstieg, um authentische Geschäftskontakte zu knüpfen, die zu Wachstum und Umsatz führen. Mit über 8,2 Millionen C-Level-Führungskräften auf LinkedIn ist es dein bevorzugtes B2B-Netzwerk, um deine Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit vor wichtigen Entscheidungsträgern zu erhöhen.

Auch im Jahr 2023 werden es Marken schwerer haben, Kaufabschlüsse zu realisieren. Jim Habig, Vice President of Marketing bei LinkedIn Marketing Solutions und Alyssa Merwin, Global Vice President of Sales Solutions bei LinkedIn stellten erst kürzlich fest, dass die wirtschaftliche Unsicherheit Entscheidungsträger dazu veranlasse, 2023 nach Wegen zu suchen, um mit weniger mehr zu erreichen: 

Im Jahr 2023 werden Verkäufer wahrscheinlich häufiger als in den vergangenen Jahren 'nein' und 'nicht jetzt' hören, da viele Unternehmen neuen Investitionen nur langsam zustimmen werden, was die B-to-B-Verkaufszyklen weiter verlängert.

– LinkedIn Marketing Trends 2023

Beziehungsaufbau als KPI

Vor diesem Hintergrund haben einige Marken bereits damit begonnen, den Beziehungsaufbau als KPI zu verfolgen. Unerwünschte Kontaktaufnahmen zählten indessen nicht zum Maßnahmenkatalog, sondern schadeten vielmehr dem Ruf einer Marke. Zielführender für dein LinkedIn Marketing 2023 ist eine Konzentration auf potenzielle Käufer mit der höchsten Konversionswahrscheinlichkeit, wobei mehr Zeit in die sinnvolle und personalisierte Ansprache dieser Käufer investiert werden müsse.

Lehrreich, originell & sympathisch

Relevante Inhalte sind in diesem Zusammenhang die wichtigste Zutat, um auf LinkedIn erfolgreich zu sein. Hier findest du fünf Arten von Inhalten, die du sofort auf LinkedIn veröffentlichen kannst, um dein Wachstum und deine Sichtbarkeit zu steigern. Damit positionierst du dich als Vordenker/-in deiner Branche und hebst dich gleichzeitig von der Konkurrenz ab.

1. Trends, Berichte & Vorhersagen

Informiere deine Follower über die neuesten Erkenntnisse aus deiner Branche. Recherchiere hierfür einfach die neuesten Erkenntnisse und Entwicklungen, füge ein oder zwei Absätze mit deinen persönlichen Einsichten hinzu und markiere die entsprechende Quelle. Dies ist ein hervorragender Beitrag, um sich als sachkundige Person zu positionieren, die weiß, was in ihrer Branche vor sich geht. 

2. Anleitungen

Viele LinkedIn-Nutzer wollen von anderen in ihrer Branche lernen, also teile dein Fachwissen. Anleitungen oder informative Leitfäden sind eine gute Möglichkeit, um dein Wissen und deine Erkenntnisse weiterzugeben. Teile dieses Know-how z.B. als kostenfreie PDF und mach dein Wissen in deiner Branche zitierfähig! 

3. Persönliche Einblicke & Erlebnisse

Es ist eine Tatsache, dass personalisierte Inhalte auf LinkedIn gut ankommen. Um authentische Verbindungen zu schaffen und deine Marke zu vermenschlichen, musst du persönlich werden. Ein guter Kompromiss zur gleichzeitigen Wahrung deiner persönlichen Grenzen der Freizügigkeit, ist die Verbindung persönlicher Erlebnisse, Hobbys oder Ereignisse mit einer geschäftlichen Lektion oder Einsicht, die du mit deiner Zielgruppe teilen willst.

4. Inhalte der Unternehmensmarke

Menschen wollen am Erfolg ihrer Lieblingsmarke teilhaben. Wichtige Meilensteile deines Unternehmens sind deshalb immer relevanter Content für dein LinkedIn Marketing. Unternehmen teilen zu diesem Zweck oft Inhalte direkt von ihrer Webseite. Das ist extrem langweilig. Auch hier solltest du eine persönliche Note einbringen und z.B. hinzufügen, was diese Ankündigungen für dich persönlich bedeuten – oder vielleicht, wie der Weg zu diesem Erfolg war. Das ist für (potentielle) Kundinnen und Kunden viel interessanter.

5. Geschichten über Wachstum

Jeder liebt eine gute Geschichte. Erzähle z.B., wie du bestimmte Hürden im Geschäftsalltag bewältigst. Als Unternehmer/-in bieten sich u.a. Einblicke in die Herausforderungen beim Aufbau eines Teams oder der Entwicklung eines Produkts an – und in deine ganz persönlichen Erfolgsstrategien auf diesem Weg.